Вы неправильно определили фразы для продвижения сайта

Люди ищут в интернете ответы на свои запросы, которые они вбивают в поисковых системах.

Из огромного множества запросов вы выбираете те, по которым хотите, чтобы ваш сайт присутствовал в результатах поиска, а так же и крутился в контекстной рекламе. 

Список запросов, которые вы выбрали для продвижения, является семантическим ядром вашего сайта.

Семантическое ядро – это список тех слов, которые вводят пользователи в поисковых системах. Грубо говоря, это то, что люди ищут в интернете. Ваша задача – давать качественные ответы на их запросы.

Часто бывает так, что люди обращаются в агентство, и им выдают, распечатанные на бумаге запросы, в качестве коммерческого предложения для интернет-рекламы. Напротив каждого слова написана частотность. Эти показатели часто завышаются, чтобы человеку было интереснее вкладывать деньги.  

Это очень распространенная ошибка, так как большинство клиентов, не в состоянии самостоятельно проверить информацию, предложенную специалистом по интернет-рекламе.

Необходимо понимать, что не все переходы, к примеру, по данным поисковой системы Yandex будут вашими, так как среди них много:

  • запросов от роботов, которые просматривают статистику по словам в автоматическом режиме
  • запросов в различных словоформах, которые Яндекс для удобства группирует в одну фразу
  • накрученными запросами, среди которых вообще может не быть запросов от реальных людей.
  • запросов с «минус-словами», такими как халява, бесплатно, и т.п.
  • и т.д.

Как минимум, ваша задача научиться пользоваться сервисом www.wordstat.yandex.ru  – сюда вы вбиваете свой запрос, и видите то, что ищут люди, а так же количество запросов за период, да еще и с разбивкой по регионам, если захотите.

Выбирая фразы для продвижения, учитывайте словоформу

Когда вы подберете семантическое ядро, важно точно учитывать словоформу. Например, люди могут искать два разных запроса – продвижение сайта и продвижение сайтов.

Это два разных запроса, и если вы подумаете, то поймете, что первый запрос, вероятно, вбивают люди, которые хотят продвинуть свой сайт, а второй – люди, которые хотят научиться оптимизировать и продвигать сайты в интернете и на этом зарабатывать. Частотность по этим фразам будет разная, но в обычном режиме сервис Wordstat объединяет эти слова в одно.

Для того, чтобы определить частотность по точной словоформе, необходимо вбить ключевую фразу в сервисе www.wordstat.yandex.ru в кавычках. Соответственно в вашем семантическом ядре должны быть точные фразы.

Еще пример: окна дилерам, окна дилеру, окна дилеры – это тоже разные словоформы, и при продвижении сайта это необходимо учитывать.

С течением времени в зависимости от сезона и колебаний рынка частотность может меняться.

Выбирая фразы для продвижения, учитывайте накрученные запросы

Накрученные запросы – это запросы, которые реальные люди вводят редко и большая часть статистики сформирована роботами, которые постоянно вбивают фразы в поисковой системе и анализируют поисковую выдачу и позиции продвигаемых ими сайтов.

Естественно запросы от роботов тоже учитываются в статистике Wordstat. И чем больше конкуренция в нише, тем больше доля таких запросов.

Выбирая фразы для продвижения, выкидывайте слова пустышки

Слова-пустышки, это слова по которым есть базовая частотность (фраза без кавычек), но практически нет трафика. Если такие слова не отфильтровать, то можно потратить внушительную сумму на продвижение тех слов, которые никто не ищет.

Символ «!» покажет точную статистику по слову, к примеру вбив в wordstat слово !ноутбуки вы увидите только статистику по этому слову, а не по всем фразам, в которые это слово входит. Если вы оцениваете поисковую фразу, то восклицательный знак ставиться перед каждым словом.

И напоследок: однажды к нам обратился клиент, который до этого платил своему подрядчику 6 тысяч рублей в месяц за продвижение по точному названию своей компании. Прочитай он эту книгу раньше, он бы сэкономил много денег на бесполезном продвижении. 

В данном случае было бы достаточно простой внутренней оптимизации сайта, чтобы по названию компании выйти вперед без вложения в интернет рекламу и поисковое продвижение (если, конечно, вы не называетесь просто "Окна").

Андрей Меркулов

29 бесплатных уроков по франчайзингу
Эту книгу уже скачало 1282 человек




РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ
    [Новый сервис] Бесплатные видео-ответы на ваши вопросы по бизнесу и карьере Кто должен работать в отделе франчайзинга? Рим — ааахренеть :) Проблемы найма персонала: как найти личного помощника и при этом не ошибиться? Теоретические основы найма оценки отбора и приема персонала: как оценить соискателя без опыта работы? Ответы на ваши вопросы по найму перед семинаром 4 KPI для бухгалтерии
КОММЕНТАРИИ